TOMÉ MONTEIRO
2013
CHANEL N°5
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
N°5, l'essence même de la féminité
Porter N°5, c’est porter le luxe d’une femme sophistiquée, aventureuse et indépendante, tout comme l’était Gabrielle Chanel.
En 1921, Gabrielle Chanel fait appel à Ernest Beaux pour créer « un parfum de femme à odeur de femme », rare et puissant. Le nez lui propose une composition visionnaire faisant appel à une utilisation inédite des aldéhydes. Mademoiselle plébiscite la version numéro 5 de la fragrance, et décide de conserver ce chiffre comme simple nom. Pour ce nouveau jus, elle choisit un flacon radical, orné d’une étiquette blanche et coiffé d’un cabochon facetté.
Son chiffre fétiche, sa formule audacieuse et féminine à l’excès, deviendra un classique indétrônable et glamour qui inspirera les femmes modernes du monde entier.
Brief
Proposer une égérie qui succéderait légitimement à Audrey Tautou, concevoir les visuels presse et un spot publicitaire de 30 sec.
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La nouvelle égérie se doit d’être féminine, forte, moderne, indépendante
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Une femme à dimension internationale
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Les visuels et le spot doivent mettre en scène l’égérie, et reprendre l’univers Chanel
Bérénice Marlohe
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35 ans
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Actrice française
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Nouveau visage du cinéma
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Femme indépendante dans la vie et dans ses rôles
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Regard et attitude énigmatique comme le parfum N°5
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Début d’une carrière internationale, James Bond Girl du dernier 007 « Skyfall »
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Très féminine avec une beauté parisienne simple et sophistiquée, et un style moderne et chic
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Représente la nouvelle génération de jeunes adultes et du multiculturalisme (origine franco-sino-cambodgienne)
Visuels Presse
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Spot publicitaire
Le spot proposé est tourné en noir et blanc avec des dominances de couleur. L’action se déroule au Connaught Bar, du Connaught Hotel à Londres. Le bar vide permet de créer un suspens autour de cette rencontre fortuite autour du foulard égaré.
Enfin l’ensemble du spot est accompagné des trente premières secondes de la chanson My One and Only Thrill de Melody Gardot.
SERENDIPITY
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