TOMÉ MONTEIRO
2012
MEUKOW GOGNAC
EDITION LIMITEE - 150 ANS
De l'ambre à la lumière
La Maison A.C. Meukow & Co a été créée en 1862, à Cognac, par deux frères originaires de Silésie, Auguste-Christophe et Gustave Meukow. Des origines russes du temps du tsar Alexandre II à la griffe de la Famille Coste (Cie de Guyenne) aux commandes de cette Maison depuis plus de 30 ans, c’est la passion empreinte désormais d’innovation qui sublime les Cognacs Meukow, aujourd’hui distribuée dans plus de 70 pays.
Le Cognac Meukow trouve essentiellement ses qualités dans l’Ugni Blanc, idéal car à faible teneur en alcool mais à l’acidité élevée. La maison favorise les crus de Grande et Petite Champagne et des Fins Bois. Force, élégance et souplesse, trois maîtres mots pour définir les Cognacs de la Maison Meukow dont l’iconique carafe « Félin », symbolise parfaitement ses qualités intrinsèques.
Brief
En 2012, Meukow fête ses 150 ans. A cette occasion, la cuvée « Icone » est lancée.
Assemblage extraordinaire de vieilles eaux de vie, d’une qualité incomparable, ce cognac procure des sensations intenses, un dépaysement, un voyage unique et exceptionnel…
Cependant le design simple, ne met pas en valeur l’importance de l’anniversaire.
L’analyse du marché des vin et spiritueux démontre que pour ce même genre de célébration, de sublimes coffrets sont créés, la plupart en collaboration avec des cristalliers. Le but est ici de proposer un partenariat cohérent afin d’émerger et valoriser l’image de Meukow Cognac.
La cible
CIBLE CLASSIQUE
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Homme 45-65 ans
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Cadres dirigeants
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Connaisseurs
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En recherche de plaisir et de partage
CIBLE DE CONQUETE
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Collectionneurs
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Les femmes de 30 -55 ans
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Fidéliser les consommateurs occasionnels
Le partenariat: Daum
Daum est une Cristallerie et Verrerie d’art crée en 1878. La maison aborde la création sous l'angle de la diversité, de l'ouverture et du défi artistique. Par sa vision, Daum explore dans sa relation avec le designer ses propres valeurs : savoir-faire et créativité. Daum est ainsi le spécialiste :
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de la pâte de cristal, qui est une spécificité contemporaine de la cristallerie.
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des bestiaires, notamment exotiques.
Sa production est internationalement connue, de nombreux créateurs, tel Jean Boggio participent à son rayonnement artistique.
La collaboration
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Se démarquer de la concurrence.
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La panthère conserve sa place d’icone.
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Déclencher un achat spontané par le visuel.
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Mise en avant de l’identité visuelle de Meukow.
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Rendre visible Meukow auprès de la clientèle cible.
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Création d’une bouteille originale et artistique qui allie utilité et art.
Packaging primaire
En jouant sur le nom de la cuvée spéciale « Icone », la déclinaison propose une mise en scène de la panthère telle une statuette, devenant ainsi objet de désir. La création se décompose en deux parties :
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Une panthère en pâte de verre noire, protégeant et surplombant de sa force la bouteille de cognac.
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Une bouteille en cristal pur, semblant à une fiole précieuse, contenant la boisson ambrée. Cette dernière est aussi proposée seule, afin de remplacer la précédente.
Packaging secondaire
Afin de compléter et protéger cette œuvre raffinée, un coffret inspiré des plus beaux écrins l’accompagne. Façonné dans un bois d’ébène noir, il est recouvert d’un cuir grainé souple et reprend les codes de la maison.
